Что такое контекстная реклама Google Adwords?

Google – крупнейшая в мире поисковая сеть, которой регулярно пользуются около 10-20 тысяч человек в день по всему земному шару. На территории стран СНГ Google также является в числе лидирующих поисковиков, поэтому, если Вам необходимо продвинуть собственный бизнес, то лучше платформы, чем поисковая сеть Google, попросту не найти.

Контекстная реклама в Google — это мощный инструмент продвижения в руках интернет-маркетологов. Ведь продвинуться в топ органической выдачи — задача не из простых, да и настройка поискового продвижения занимает довольно много времени, а с помощью контекстной рекламы можно быстро добиться видимых результатов, даже если Ваша компания только появилась на рынке и о Вас еще мало кто знает.

Почему именно Google AdWords?

Google AdWords имеет огромный выбор различных форматов рекламы. В зависимости от преследуемых целей и специфики Вашей рекламной кампании, Вы можете выбрать текстовые рекламные объявления, графические баннеры, видеорекламу на YouTube либо же формат рекламы, идеально подходящий для показа объявлений на мобильных устройствах.

Самыми востребованными видами рекламы в системе Google являются поисковая, медийная, видеореклама и реклама для мобильных устройств.

1. Медийная реклама Google

Главным преимуществом медийной рекламы является огромный охват целевой аудитории, поскольку она отображается не только на сайтах, а и в приложениях.

Объявления для КМС бывают:

• текстовыми — имеют два заголовка, описание и свой собственный URL;
• представленными в виде баннеров — в таких объявлениях помимо текста можно использовать анимацию, всевозможные интерактивные элементы, а также элементы мультимедии;
• мобильными — с их помощью Вы можете как отслеживать эффективность уже существующей в Вашем мобильном приложении рекламы, так и создавать отдельную рекламную кампанию, таргетирующуюся на конкретные типы мобильных устройств;
• объявления в Gmail — представляют собой более персонализированную рекламу, которой пользователи могут делиться со знакомыми и друзьями, сохранять Ваши объявления и пересматривать их в любое удобное время.

Для того, чтобы начать работать с медийными объявлениями Google, необходимо выбрать наиболее приемлемый формат объявления — это довольно просто, поскольку в персональном аккаунте Вы сможете найти уже готовые шаблоны объявлений, причем как текстовых, так и графических.

Как только Вы определились с форматом, и создали рекламное объявление, далее необходимо будет определиться с тем, где и кому оно будет показываться. Точно задать целевую аудиторию возможно благодаря таргетингу. Причем, Вы можете задать абсолютно любые интересующие Вас параметры целевой аудитории: к примеру, возрастные характеристики, интересы, социальный статус и т. д.

Как только таргетинг настроен, нужно будет задать рекламный бюджет. То есть необходимо будет указать сумму, которую Вы будете готовы тратить за показ Ваших рекламных объявлений заинтересованной целевой аудитории.

Контекстно-медийная сеть позволяет максимально точно охватить целевую аудиторию, а также постоянно оптимизировать уже запущенную рекламную кампанию: постоянная оптимизация и сбор аналитических данных позволяют вносить корректировки в настройки таргетинга, менять ранее заданные ставки, контролировать количество конверсий и эффективность рекламной кампании.

2. Видеореклама Google

Видеореклама в Google позволит Вам рассказать о себе не переплачивая при этом за нецелевые показы. Вы можете сами выбирать круг пользователей, которые смогут просматривать Ваши видеоролики, таким образом избегая нежелательных показов и растрат рекламного бюджета впустую.

Разместить видеорекламу довольно просто: как только Вы создадите рекламный видеоролик, его необходимо будет загрузить в ранее зарегистрированный аккаунт на YouTube, после чего настроить рекламу в Google AdWords. Как уже говорилось ранее, целевую аудиторию Вы можете выбирать самостоятельно, задавая интересующие Вас характеристики. И третье, что Вам понадобиться, указать рекламный бюджет и следить за эффективностью рекламы с помощью аналитики в Google Analytics.

Преимуществом рекламы на YouTube является огромный охват аудитории с помощью данной платформы — около 70% населения в крупных городах. На сервере YouTube есть довольно удобные инструменты сбора аналитики, которые позволяют отслеживать эффективность рекламной кампании, собирать информацию о наиболее заинтересованной в Вашей рекламе аудитории, а также о том, как пользователи взаимодействуют с рекламным контентом. Бюджет рекламной кампании Вы можете задавать в зависимости от финансовых возможностей.

3. Поисковая реклама Google

Поисковая реклама позволяет показывать объявления рядом с органической выдачей именно в тот момент, когда пользователи ищут товары или услуги, идентичные Вашим.

Чтобы поисковая реклама Google начала работать, создайте краткое и интересное объявление, не забудьте о ключевых фразах, по которым Вас будут находить потенциальные клиенты, и укажите бюджет, который Вы готовы будете выделить на рекламу.

Оплата за поисковую рекламу производиться лишь в том случае, если пользователь переходит по объявлению на Ваш сайт. После старта рекламной кампании, Вы всегда сможете отслеживать ее эффективность с помощью инструментов аналитики Google и, при необходимости, вносить необходимые коррективы. Преимуществом поисковой рекламы в Google является также и то, что Вы можете одновременно запускать несколько рекламных объявлений и тестировать их, после чего выбирать наиболее оптимальные и эффективные. Объявления, которые приносят малое количество трафика, либо вовсе не работают, можно отключать в любой момент.

4. Контекстная реклама в мобильных приложениях

Рекламные кампании для мобильных приложений — это идеальная возможность обратиться к целевой аудитории при помощи приложений для Android и iOS.

Все объявления для мобильных приложений проходят специальное тестирование, с помощью которого в итоге подбирается самый оптимальный вариант. Все рекламные кампании оптимизируются системой, отталкиваясь от типа целевой аудитории. К примеру, если Вы рекламируете игру-викторину, то Ваша контекстная реклама будет видна тем пользователям, которые ранее успешно проходили подобные игры.

Чтобы реклама Google в мобильных приложениях начала работать, необходимо составить текст будущего объявления, указать Вашу геолокацию, а остальную работу за Вас сделает система, самостоятельно создав несколько вариантов дизайна на Ваш выбор. Благодаря гибким настройкам, автоматически подобранный дизайн в любой момент можно изменить.

Далее необходимо будет задать рекламный бюджет, в рамках которого система самостоятельно будет задавать ставки. Вы можете сами задать также и действия, которые необходимо будет совершить пользователям в приложении при виде Вашего рекламного объявления. Система сама подберет аудиторию, которая вероятней всего выполнит то, что Вам от нее необходимо.

• Во-первых, моментальные результаты. Вам не придется ждать месяц, два или более. Как только все настройки будут завершены, контекстная реклама сразу же начнет работать и уже в первые дни приносить трафик на Ваш сайт.
• Во-вторых, платить Вы будете не за показы, а непосредственно за переходы по Вашим рекламным объявлениям.
• Контекстная реклама имеет гибкие настройки, что позволяет контролировать рекламный бюджет. Вариантом сокращения расходов на нецелевую аудиторию является таргетинг:
  1. временной — позволяет показывать рекламные объявление в определенные промежутки времени;
  2. географический — контекстная реклама будет видна лишь жителям конкретных регионов;
  3. локальный — дает возможность показывать рекламу всем, кто находиться в определенной близости от какого-либо объекта — магазина, кафе, отеля и т.д.;
  4. социально-демократический — реклама будет видна тем, кто соответствует заданным Вами параметрам — возрасту, гендерной принадлежности, определенному социальному кругу и т.д.;
  5. тематический таргетинг — показ рекламы на площадках с тематикой, подобной выбранной Вами;
  6. поведенческий таргетинг — базируется на действиях, совершаемых пользователями и сохраняемых в файлах cookies, таргетинг по интересам и т.д.
  7. Помимо этого, можно добавлять списки минус-слов как к кампании в целом, так и к отдельным группам — это также сокращает нежелательные расходы. Что еще удобно, так это то, что ставки также в любой момент можно корректировать по необходимости, а текста объявлений тестировать и менять на более актуальные.
• Контекстную рекламу можно контролировать. Существует множество сервисов, позволяющих собирать точную статистику по важнейшим показателям. С ее помощью Вы можете отслеживать эффективность рекламной кампании и вносить необходимы коррективы.
• Если по какой-либо причине Вы хотите приостановить рекламную кампанию, контекстную рекламу можно в любой момент отключить и точно также восстановить.
• Контекстная реклама — это идеальный способ повысить узнаваемость бренда и зайти на рынок с новой услугой или товаром.
• В зависимости от специфики рекламируемого товара или услуги, Вы можете выбрать наиболее удобный формат рекламы. Это могут быть как обычные текстовые рекламные объявления, так и графические баннеры и видеореклама.
• Вы можете самостоятельно выбрать, где будет отображаться Ваша контекстная реклама — над, под или сбоку от органической выдачи, на сервере YouTube и сервисах поисковой системы Google, на сайтах-партнерах поисковика, либо же в мобильных играх и приложениях для мобильных устройств.
• Чтобы привлечь как можно больше целевого трафика, либо наоборот сузить круг пользователей, можно использовать различные типы соответствий. Точное соответствие — контекстная реклама будет видна лишь тем, кто ввел поисковой запрос слово в слово с продвигаемым Вами ключом. Широкое соответствие — охватывает любые запросы, в которых встречаются используемые Вами ключи, причем ключи могут быть в любой последовательности. Модификатор широкого соответствия — контекстная реклама будет видна всем, кто ввел поисковой запрос в точном соответствии Вашему ключу, либо склоненный по падежам или же в множественном/единичном числе. Фразовое соответствие — контекстная реклама будет видна всем, чей запрос содержит точное либо похожее на заданное Вами словосочетание.

Сколько стоит контекстная рекламы Google?

В Google Вы можете контролировать собственные расходы и самостоятельно задавать бюджет. Благодаря данным аналитики, можно следить за тем, хватает ли заданного бюджета на количество реального спроса. Если бюджета недостаточно, а размеры аудитории довольно велики и Вы реально можете получить от привлечения большего числа людей большую прибыль, то бюджет можно увеличить.

В контекстной рекламе Google есть несколько вариантов оплаты:

• за количество переходов на сайт по объявлению;
• за число совершенных конверсий;
• за показы;
• за заинтересованность пользователей в Вашем предложении.