Кейс продвижения интернет-магазина витражей в США и Европе

Компания Glass Art Stories – уникальный клиент Around Web, который имеет производство товаров из витражного стекла в Украине но осуществляет продажи в платежеспособных западных странах – США, Канаде, Британии и других. Сайт компании glassartstories.com имеет относительно небольшой ассортимент каталога, один язык и сильно отличается от крупных конкурентов в выдаче, таких как Amazon, Etsy, Wallmart, Home Depot и других.

Продвижение интернет-магазина в США и Европе

Продвижение сайта компании Glass art Stories имело несколько отличий от других сайтов – компания сама производит продукты и не имеет поставщиков, а значит расширить ассортимент будет очень сложно, при этом структура и количество товаров явно уступали конкурентам. Также сайт разработан на CMS Shopify, что накладывает свои ограничения на некоторые технические внедрения.

Забегая наперед, мы получили довольно хорошие результаты и позволили не только увеличить продажи с канала “Органический трафик” но и повысили узнаваемость бренда и позволили развиваться сайту в будущем.

График роста трафика сайта по Ahrefs:

Работы были приостановлены в начале 2022 года из-за военных действий в Украине.

Ваш сайт ориентирован на продажи на западные рынки и вы хотите получить такой же результат? Обратитесь к нам за консультацией

Семантика сайта и структура

На первых этапах поискового продвижения интернет-магазина мы приступили к изучению ключевых слов и анализу структур конкурентов. Мы столкнулись с определенными сложностями при изучении конкурентов из-за отсутствия похожих ассортиментных площадок в выдаче Google. В большинстве ранжировались сайты агрегаторы такие как Amazon, Etsy, а также крупные магазины, ассортимент которых содержал не только предметы витражных изделий, но и другие, не тематические для нас, товары.

Все же мы изучили ключевые слова и предложили внедрить изменения в структуру и создать новые категории товаров, а также расширить товарный ассортимент максимальным количеством позиций.

Частичным выходом для решения проблемы малого количества товаров стало создание отдельных карточек для товаров разного цвета.

Сейчас структура сайта выглядит следующим образом:

Техническое продвижение интернет-магазина в США и Европе

В первый месяц работы был проведен технический аудит сайта, а также повторные аудиты через каждые 6 месяцев.

Над проектом в большинстве работали наши специалисты по разработке сайтов, поскольку внедрения по SEO довольно специфические, а движок Shopify имеет свои особенности.

Мы смогли устранить все критические и средние ошибки в работе сайта, а также внедрили оптимизационные мероприятия, добавили сайтмапы, файл robots.txt и другие системные файлы, настроили автоматизацию некоторых процессов и запустили блог. Также мы удалили дубли страниц сайта, которые создавали из-за различных протоколов, настроили хлебные крошки и формирование тегов <h>, добавили правила для страниц пагинации и другие внедрения.

Контентное продвижение интернет-магазина в США и Европе

Как известно, комплексное продвижение интернет-магазина предусматривает работы с контентом. Поэтому после изучения ключевых слов мы сформировали и разместили на сайте метаданные, это проведено в конце первого месяца работ и, сразу после индексации, мы получили рост ключевых показателей – трафика, показов и средней позиции сайта в поисковой выдачи Google.

Постепенно мы наполнили категории сайта текстовыми описаниями и приступили к наполнению блога. Товары сайта довольно красивые и, кроме прочего, находятся в категории “эстетика”, поэтому вторым этапом оптимизации текстов мы внедряли больше графических элементов для создания позитивного образа у покупателя и разбавления сухого текста красивыми изображениями товаров заказчика.

Также мы активно работали с контентом страниц для получения расширенных сниппетов в SERP Google-а. Мы добились неплохих результатов.

Посмотрите на один из некоторых сниппетов, что нам удалось получить:

Ссылочное продвижение интернет-магазина в США и Европе

Очень важным является продвижение сайта вечными ссылками, особенно в западных нишах. Мы приступили к работе с относительно небольшим бюджетом и временем работы (как для западных рынков), однако с помощью небольшого количества аутрич ссылок и его разбавления другими видами ссылок мы добились отличного результата – вышли на 3-6 место в выдаче по всем продвигаемым группам запросов. Некоторые кластеры немного отставали, а некоторые вышли в ТОП 1-3, обогнав таких конкурентов как Amazon и Etsy.

Результаты

Результаты сотрудничества с Around Web превзошли ожидания – мы получили большую выборку ключевых слов в ТОП 3-5-10 по США, а также дали рекомендации по размещению товаров на площадках конкурентов (таких как Amazon, Etsy). Таким образом клиент смог получить прямые переходы и продажи со своего сайта, а также продажи с помощью маркетплейсов.

Пример позиций по некоторым высокочастотным ключевым словам:

Решение заказать SEO продвижение от компании Around Web окупило себя, за 2 года нам удалось увеличить трафик с 52 до 2750 за период в 28 дней.

Скриншот трафик за 28 дней на декабрь 2019:

Скриншот трафик за 28 дней на декабрь 2021:

График роста средней позиции в сервисе отслеживания ключевых слов:

Для получения консультации по Вашему запросу заполните форму ниже или свяжитесь с нами любым удобным для вас способом