Кейс продвижения доставки еды “Япошка”

Продвижение доставки еды в Украине довольно сложное. Конкуренция этой ниши относительно высокая, формат ведения бизнеса доставки еды может усложнять наполнение сайта текстовыми описаниями и изменение визуальной/технической части сайта. При работе с крупной службой доставки еды необходимо грамотно взаимодействовать и налаживать коммуникацию со специалистами других отраслей – SMM, PPC, а также с общим маркетингом, разработкой и другими. Итак, как продвигать доставку еды эффективно, какие цели перед собой ставить и как их достигать?

Постановка целей проекта

Япошка – сеть ресторанов и точек доставки еды в крупных городах Украины. Это узнаваемый и крупный бренд, родом из Харькова. Со временем компания открыла доставку в Полтаве, Одессе и Киеве. Приоритетные категории для продвижения – это суши и пицца, также есть второстепенные категории запросом – бургеры, шаурма, wok и другие.

Цель проекта поставлена заказчиком – выйти в ТОП 1-3 по приоритетным запросам в приоритетных регионах – Харькове, Одессе, Полтаве (+ со временем открылась доставка в Киеве). Кроме того, составлены внутренние цели во время брифинга в Around Web – увеличение коммерческого трафика по целевым запросам, поднятие ТОП выдачи Google по второстепенным группам запросов, увеличение узнаваемости бренда и поиск точек роста для общей маркетинговой стратегии за счет SEO продвижения в Украине.

Стратегия продвижения службы доставки еды

Составленная стратегия продвижения охватывала несколько глобальных направлений, которые мы проработали – ключевые слова и семантика сайта, метаданные и контент, техническая часть, бэклинк часть, продвижение товаров и другие. Ниже детальнее рассмотрим некоторые из них.

Ключевые слова и семантика сайта

Анализ ключевых слов проводился комплексно, всего за месяц работы мы полностью собрали основную семантику и часть второстепенной (товары, блоги, другие посадочные страницы). Все группы ключевых запросов были добавлены в сервисы съема позиций для эффективного отслеживания результатов работ, проверки гипотез и других целей. Также создано несколько отдельных отчетов для отслеживания ТОЛЬКО приоритетных заказчику запросов.

Чтобы обеспечить полноту семантики мы проанализировали блог и, на более поздних этапах, оптимизировали несколько статей, что позволило улучшить брендинг, усилить страницы категорий и обеспечить бóльшую посещаемость сайта, однако основные усилия направлены, конечно, на категории сайта.

Большой точкой роста стало добавление в семантику страниц по районам на втором этапе продвижения, с помощью технических внедрений и проработки контента/метаданных мы внедрили страницы вида “суши левый берег”, “пицца оболонь” и получили очень большой рост в видимости сайта и его посещаемости, а также увеличили долю трафика из Киева.

Метаданные и контент

Меню сайта практически не отличается в разных городах, у сайта есть три языковые версии, а значит мы получаем от 4 до 12 неявных дублей для каждой страницы в каталоге меню (около 280 страниц суммарно). На этом этапе мы понимали, что правильная уникализация принесет проекту успех, но если Google начнет склеивать и каннибализировать страницы – не получим рейтинга.

Именно поэтому принято решение писать уникальные метаданные на все категории (около 280 страниц), отказавшись от шаблонизации и автоматизации. Шаблоны были прописаны для товаров – каталог которых не привязан к региону (одна страница, вне зависимости от выбранного города). Также метаданные созданы и заполнены вручную для всех служебных страниц, блогов, разделов акций и вакансий и других лендингов.

Текстовые описания также написаны уникальными как минимум на одну языковую версию и сделаны переводы на другие языки (тут нас обезопасил атрибут hreflang), для приоритетны страниц писались уникальные тексты для всех языковых версий.

Метаданные и тексты для всего сайта были полностью отработаны в рекордные 3 месяца.

У вас похожий проект и вы хотите получить такие же результаты? Закажите консультацию по SEO у специалистов Around Web

Техническая часть

Техническая часть проекта с 4-мя регионами, большим количеством ограничений со стороны общего маркетинга, сложными функциональными решениями и высокой нагруженностью сайта требует грамотной проработки, широкого опыта работы технических SEO специалистов и коммуникации на уровне команд различных аутсорс подрядчиков и представителей заказчика.

В первую очередь, решена проблема разных доменов, каждый регион был на отдельных доменах .kh.ua, .od.ua. Специалистами компании Around Web принято решение объединить домены в один – yaposhka.com.ua и перенаправить все остальные на него. Таким образом существующие города (Харьков, Одесса) усилили бы новые (Полтава, Киев) благодаря общему рейтингу домена, а также позволили бы максимально эффективно использовать время и бюджет, выделенные на продвижение. Для решение этой цели создано техническое задание (ТЗ) с глубинным анализом доменов, построение карты редиректов и рекомендациями к объединению функционала сайта, разграничениями регионов/языков с помощью JS и большом количеством других заданий.

После реализации сайта (на тестовом домене) проведен первичный аудит, проведено несколько этапов внедрения правок и реализация сайта на продуктовой версии сайта, а именно на домене yaposhka.com.ua. Затем проведен дополнительный полный аудит сайта, который включал не только техническую часть, но и анализ контента/беклинков, юзабилити части и E-E-A-T.

В рамках аудит рассмотрены все аспекты работы сайта, включай оптимизацию сканирование и индексации (сайтмапинг, настройка robots.txt и мета роботс, оптимизацию канонических страниц и пагинации и другое), также заданы правила обхода языковых версий и атрибуты hreflang. Проведены работы по улучшению мобильной версии сайта и тегов viewport. Заданы правила добавления микроразметки schema.org и многие другие работы.

После оптимизации основной технической части регулярно проводились дополнительные анализы и точечные внедрения, которые позволили не только выйти в ТОП по приоритетным запросам, но и широко охватить семантику и получить больше трафика по целевым запросам.  

Внешнее продвижение (бэклинк часть)

При продвижении ссылками акцент был сделан на аутрич – способ получения ссылок путем личной связи с владельцем площадки или его представителем и обмен ссылки на выгоду (в основном, материальную). 

Основная ссылочная масса строилась на приоритетные категории – “доставка пиццы” и “доставка суши”, грамотно проработанный анкор-лист позволил избежать спама и максимально качественно продвинуть категории к нужному результату. Отличительной особенностью ссылочного продвижения компании “Япошка” был выбор площадок – мы сконцентрировались на поиске региональных ресурсов (например для Харькова – новостной ресурс Харькова) и тематических площадках высокого и среднего качества. Заложенный на первом этапе работ бюджет позволил выполнить цели клиента без дополнительных расходов.

Также построено небольшое количество крауд ссылок для разбавления ссылочного профиля и создания более естественной картины внешнего продвижения сайта.

Результаты

За 16 месяцев мы смогли обеспечить высокий уровень оптимизации контента, ссылочной и технической части, охвати семантику ниши и вывели сайт в ТОП среди всех конкурентов Украины.

Скриншот Ahrefs по доли проекта в Нише по всей Украине:

Скриншота Ahrefs роста трафика и количества ключевых слов в ТОП-20 за два года:

Скриншот роста позиций наиболее приоритетных запросов сайта за год (с 21.06.2023 по 19.06.2024):

На сегодня компания совершает ребрендинг и переезд на новый домен – yapiko.com.ua и продолжает SEO продвижение и сотрудничество с компанией Around Web