Сбор семантического ядра — наверное если не самый-присамый важный этап при создании контекстной рекламы, то как минимум входит в Топ-3 «самых важных». Семантическое ядро собирается еще до запуска рекламной кампании, и от него зависит дальнейшая судьба рекламы: то ли она будет обречена на успех, то ли на провал. Третьего не дано.
Суть семантического ядра заключается в том, чтобы найти как можно больше пользовательских запросов, которые не используют в своей рекламной кампании Ваши конкуренты. Помимо тщательного сбора необходимых ключей, в семантическое ядро входит также сбор минус-слов, которые помогают избежать попаданию на Ваш сайт «не желаемых» пользователей.
Сбор семантического ядра — дело не из простых. Поэтому, чтобы не запутаться во всех проделанных и предстоящих действиях, лучше всего разработать стандартный план действий:
- Создайте для себя удобную таблицу в Excel, куда Вы будете копировать все данные.
Первую колонку оставьте для занесения наименования товара/услуги, во второй пропишите совершаемые действия (снять, арендовать, купить – в зависимости от ситуации), совершаемые над товаром или услугой (добавьте туда же синонимы, их Вы можете найти, например, на сервисе text.ru). В третью колонку занесите регионы (можно в популярных сленговых или сокращенных вариациях, если таковые существуют). В четвертом столбце, к примеру, можно разместить способ оплаты за услугу или товар, а в пятом прописать сроки, на которые необходима услуга/товар. Составлять таблицу, идентичную той, что приведена ниже, необходимости нет. Она нужна для того, чтобы помочь понять принцип компоновки элементов в таблице, а наименования каждого столбца можете задавать в зависимости от ситуации.Самый простой способ прописать все запросы — устроить мозговой штурм. Самостоятельно подумайте, будь Вы пользователем, как именно Вы бы искали товар/услугу, идентичную Вашей. Если идеи с запросами совсем закончили, воспользуйтесь либо «Поисковыми фразами» в Яндекс Метрике, либо же «Поисковая оптимизация» в Google Analytics. Довольно часто, благодаря этим вспомогательным инструментам, можно наткнуться на довольно необычные поисковые запросы, по которым пользователи находят Ваш сайт.Для сбора ключевых запросов помимо Яндекс Метрики и Google Analytics, можно также использовать Google AdWords с довольно полезной функцией под названием «Планировщик ключевых слов» – тут Вам необходимо будет ввести адрес Вашего сайта, наименования товара или услуги и выбрать для себя полезные ключи, можно воспользоваться сервисом АДВСЁ — он помогает собрать все запросы компаний-конкурентов в Вашей нише, либо же используйте SpyWords — он собирает и индивидуальные ключи, и «крадет» ключи, по которым пользователи переходят на сайты Ваших конкурентов. - Составленная ранее таблица Вам пригодится для сбора семантического ядра. Для сбора семантического ядра возьмите и скомпонуйте по очереди слова из каждой колонки. Таким образом, у Вас получаться все возможные вариации словосочетаний. Чтобы не тратить время и силы на MS Excel, используйте для всей грязной работы специальные компоновщики ключей. Среди наиболее популярных и качественных компоновщиков:
- Планировщик ключевых слов от Google;
- Key Collector;
- Словоёб;
- Serpstat;
- Магадан;
- Promotools.
Все приложения для компоновки ключей максимально просты — Вам всего лишь нужно занести все ключевики в отведенные для них столбцы, а генераторы ключей всю оставшуюся работу сделают за Вас.
Список комбинаций ключей получится огромный — до нескольких тысяч, поэтому не пугайтесь, увидев подобные цифры на мониторе. Все в порядке, так и должно быть. Полученные результаты сохраните в Excelевской таблице. Из тысяч комбинаций Вам необходимо будет отсеять весь мусор и оставить только нужные ключи. - Чтобы при сборе семантического ядра отсеять весь мусор из ключевых запросов, нет ничего лучше, чем сервис Key Collector. В него загружается целиком перечень ключей, после чего идет сбор семантического ядра в WordStat.Для того, чтобы почистить семантическое ядро от мусора, откройте Key Collector, найдите вкладку под названием «Данные» и нажмите на «Анализ групп». Таким образом, Вы разобьете ключевые запросы на отдельные тематические группы. Возле всех слов, которые Вас не интересуют, проставьте галочки и добавьте в список минус-слов, по которым Ваша реклама не будет показываться пользователям (к примеру, в случае со сдачей жилья в аренду, Вас не будет интересовать продажа недвижимости, это слово и следует добавить в минус-слова). Все собранные минус-слова добавьте в Вашу таблицу в отдельную вкладку, для удобства так и подпишите вкладку: «Минус-слова», чтобы Вы не запутались, и с легкостью могли в любой момент их отыскать.Далее, из общего списка удалите все минус-слова, и полученный результат как раз-таки и будет Вашим списком ключевых слов, по которым будет проводиться дальнейшая настройка всей рекламной кампании.
- Все полученные при сборе семантического ядра ключи поделите на смысловые группы. К примеру, отдельно создайте группу для сдачи жилья посуточно, отдельно — для аренды на долгий срок, отдельно для аренды по предоплате и т.д. Чтобы разбить ключи на группы многие используют специальные приложения, однако уже из личного опыта проверено, что фильтруют они мягко говоря так себе, и лучше все-таки делать эту работу вручную. Времени это займет конечно немало, однако результат будет того стоить.Под каждую отдельно созданную группу ключей в идеале выделяется отдельная целевая страница на сайте. На этом этапе сбор семантического ядра для Яндекса окончен, а вот когда в Google собирается семантика – контекстная реклама имеет еще пару нюансов, которые следует обязательно учесть.
- При сборе семантического ядра в Google AdWords важно, чтобы все минус-слова склонялись по падежам, и были прописаны во всех возможных падежах. Это все очень трудоемкая и монотонная работа, поэтому те, кому она давно наскучила, нашли выход из этой ситуации и создали сервис HTraffic или, например, сервис от Алексея Ярошенко. В нем вы автоматически можете просклонять все ключи. Зачем это нужно? Затем, что Google, когда приостанавливает показ рекламы, то делает это исключительно по конкретной заданной словоформе. К примеру, если у Вас в минус-словах есть слово «недорогой», то реклама объявлений с этим словом будет приостановлена, однако Ваши объявления будут отображаться по поисковым запросам, содержащим такие словоформы, как «недорогая», «недорого», «недорогие» и т. д.И второе правило при сборе семантического ядра в системе Google – никаких предлогов в ключевых фразах. Если Вы задали в точном соответствии фразу [квартиры посуточно в Киеве], то пользователям, которые введут запрос «квартиры посуточно Киев», Ваше объявление показываться не будет.
