Кейс продвижения доски автомобильных объявлений

К нам поступил заказ на SEO-продвижение сайта — автомобильной доски объявлений. На сайте было порядка 100,000 страниц в индексе Google. И трафик 1500-2500 кликов в сутки. За 1,5 года удалось увеличить трафик в 6 раз. В этой статье мы расскажем как нам удалось этого достичь.

Перенос сайта

Особенность была в том, чтобы перенести сайт на новый движок (CMS) без потери трафика и позиций.

Также региональность (по городам Украины) на старом сайте была сделана на поддоменах. Мы проанализировали нишу, обсудили имеющиеся ресурсы с заказчиком. В результате было принято решение переносить все поддомены на один основной домен.

Нами было разработано техническое задание (ТЗ) программистам для переноса сайта на новый движок и переноса поддоменов на основной домен, сформирована карта для постраничного редиректа.

Перенос прошел без падений позиций и трафика, а через месяц начался рост за счет дальнейшего наращивания ссылочной массы на одном домене.

Сбор семантического ядра

Аудит показал, что на старом сайте структура не соответствовала ключевым словам: многие категории дублировали друг друга, не соответствовали интентам, мета теги выводились шаблоном и также не соответствовали ключевых словам. Поэтому мы собрали основные ключевые слова для сайта заново и составили структуру. Семантическое ядро получилось довольно большое и насчитывало больше 200 000 ключевых фраз. Мы выявили упущенные ключевые слова, которые не были реализованы на старом сайте.

Приведение структуры в порядок

Основными посадочными страницами сайта были категории. В категориях располагались “карточки товаров” – объявления о продаже авто и другой техники. После сбора ключевых слов, мы начали исправлять структуру сайта. Убрали дублирующие категории, оптимизировали нужные категории под ключевые слова, создали новые категории, которых не было на сайте.

Примеры таких ключевых слов:

купить авто + регион

нерастаможенные авто + регион

купить новое авто + регион

марка авто + регион

модель авто + регион и тд…

Как уже говорилось ранее, на старом сайте не правильно была реализована структура.

Пример не правильной реализации – на старом сайте были четыре вида страниц:

купить авто

купить авто бу

автобазар

купить новое авто

Анализ ключевых слов

Был проведен анализ ключевых слов, который показал, что кластеры: купить авто, купить авто бу, автобазар должны быть на одной странице.

Проверку выполняли инструментом – https://arsenkin.ru/tools/check-top/

Почему казалось бы разные запросы купить авто, купить авто бу, автобазар, на одной странице? Все дело в интенте (намерении) пользователя. Когда пользователь в нашей стране набирает “купить авто”, то чаще всего он имеет ввиду авто именно бу. Тоже самое с запросами “автобазар”, набирая такой запрос пользователь намеревается купить авто. Возможно в странах Европы эта ситуация другая, поэтому каждый раз нужно проверять кластеры из семантического ядра, и объединять или разделять в зависимости от интента.

У google огромная база данных по запросам, поведенческому опыту пользователей и уточняющим запросам, поэтому он хорошо понимает интенты пользователей.

Мы в свою очередь тоже хорошо понимаем пользователей и Google и делаем интентное SEO для пользователей. В результате чего получаем высокие позиции в поиске.

Таким образом, мы многие страницы объединили, удалили или переработали. Под каждый кластер запросов с каждым регионом была создана посадочная страница (категория). В итоге было создано более 500 новых посадочных страниц, которые мы потом оптимизировали под ключевые запросы.

Для оптимизации посадочных страниц под ключевые слова, а также реализации внутренней анкорной перелинковки необходимо было внедрить в движок “переменные”, которые включали бы в себя регионы в разных словоформах, нужные слова из семантического ядра. Было подготовлено ТЗ для программистов по реализации “переменных” внутри сайта и возможности их вывода в нужном месте сайта.

Мета теги

Для основных посадочных страниц мы составили мета теги вручную на основе семантического ядра. Для второстепенных – были разработаны шаблоны для мета тегов, которые затем были внедрены на сайте. Таким образом, все мета теги Title и Description были на сайте заполнены.

Тексты описания категорий

Для повышения текстовой релевантности посадочных страниц на основные лендинги мы написали уникальные тексты. А для второстепенных посадочных страниц тексты размножались спинтаксом под разные регионы. По реализации данного функционала также было подготовлено ТЗ для программистов.

Внутренняя перелинковка

Мы разработали ТЗ для программистов по реализации внутренней перелинковки в сайдбаре сайта с использованием ключевых слов в анкорах ссылок

Также были вынесены рекомендации по добавлению блока с похожими товарами в карточках авто, для улучшения веса страниц, уникализации карточек товара и улучшения поведенческих факторов.

Добавить объявления

Для того, чтобы пользователи добавляли свои объявления о продаже авто, мы собрали ключевые слова этого направления и создали несколько посадочных страниц. Эти посадочные страницы уже через 1-2 месяца начали приносить поисковый трафик. Пользователи стали активно добавлять объявления и сайт начал наполняться карточками авто.

Техническая оптимизация

Сайт имел большое количество страниц, необходимо было экономить краулинговый бюджет поисковых роботов, чтоб карточки авто попадали в индекс.

Для правильной индексации сайта, необходима была правильная настройка страниц пагинации – настраивались канонические страницы с помощью атрибута canonical, настройка xml карты сайта, файла robots.txt. Сайт сканировали краулером Screaming Frog SEO Spider, затем выносили замечания программистам. Полный технический аудит сайта насчитывал более 40-ка пунктов. После внедрения улучшилась индексация сайта. Все посадочные страницы были в индексе Google, карточки товара также начали быстро индексироваться.

Внешняя оптимизация

В рамках работ по наращиванию ссылочной массы мы закупили ссылки на качественных ресурсах. Также большое внимание уделялось наращиванию ссылок Аутрич по прямой договоренности с вебмастерами. Подобные ссылки выглядят естественно и дают хороший рост позиций в поисковых системах. После выхода сайта мы проверяли ссылки которые размещались на сайт ранее, ссылки с некачественных площадок отклонялись в Google Disavow – ссылка на инструмент.

Результат

После проделанной работы позиции выросли и трафик увеличился. До начала нашей работы трафик был 35 000 кликов в месяц, трафик вырос до 345 000 кликов в месяц. Многие высокочастотные запросы вышли в ТОП-10 и приносят сайту трафик.

Рост трафика