Многие новички, пробующие свои силы в сфере контекстной рекламы, отчаянно запускают рекламные кампании в надежде, что все сразу же начнет идеально работать само собой и без каких-либо усилий. Но, увы, зачастую это бывает лишь отчасти правдой, либо же, в большинстве случаев, подобные надежды и вовсе рушатся, не оправдывая ожиданий. Поэтому, для того, чтобы все работало слаженно и приносило реальные результаты и реальный доход, вместо слива Вашего бюджета в трубу, контекстную рекламу необходимо оптимизировать. Только внося постоянные изменения, проводя регулярный анализ рекламных кампаний и совершенствуя их, Вы сможете выжать из контекстной рекламы максимум.
Хотите чтобы Ваша контекстная реклама работала в полную силу? Web-студия Around поможет Вам с этим. Заказать настройку контекстной рекламы
Для того, чтобы контекстная реклама работала эффективно, нужно лишь внести правильные настройки. Как именно, мы подробно расскажем вам в этом посте.
- Первое, что необходимо сделать – корректно настроить анализ конверсии рекламной кампании. Для того, чтобы проводить сбор всех необходимых данных, аккаунты Google AdWords привязываются к Google Analytics, а аккаунты Яндекс.Директ подвязываются к Яндекс Метрике. Таким образом, Вы сможете без проблем собирать все уникальные данные о каждой рекламной кампании, и эффективно работать с той или иной рекламной системой. Без сбора аналитических данных полноценное оптимизирование просто-напросто невозможно.После того, как Вы привязали аккаунты, обязательно задайте преследуемые цели, а также события. Это необходимо для того, чтобы иметь возможность отслеживать данные о конверсии. Благодаря аналитике Вы сможете отслеживать практически любые взаимодействия с пользователями – от прямых покупок, совершенных с помощью корзины до функции обратного звонка и скачки ценовых прайсов.Если правильно настроить аналитику, то вы сможете отследить каждый ключевой запрос, который привел к покупке либо другим интересующим вас действиям пользователей. Таким образом, Вы будете целиком осознавать происходящее и понимать, какие ключевые слова эффективны для рекламы, а какие – нет. Главная цель оптимизации КР – результативность. Есть результат – есть смысл продолжать рекламную кампанию, на нет – и спроса нет.
- Следующий шаг на пути к победе – правильно выставить ставки и рекламный бюджет. И в Яндексе, и в Google существует планировщик ключевых слов. Прямой и непосредственной его обязанностью является просчет приблизительного расхода на будущую рекламную кампанию. Но, ключевым словом здесь является слово «приблизительный», поэтому, чтобы понять реальную ситуацию и осознать полноту предстоящих затрат на рекламу, Вам необходимо будет ее запустить, и только после запуска Вы поймете, что к чему.
Перед запуском рекламной кампании, Вам обязательно нужно будет проставить ставки на все группы объявлений. Как только реклама начнет работать, спустя приблизительно сутки, можете по личному усмотрению вносить необходимые правки в стоимость ставок.Помните, ставки – важнейший фактор, который следует сразу же принять во внимание, как только стартует рекламная кампания. Если Вы неправильно зададите стоимость ставок, то рискуете попросту спустить весь бюджет в первый же день, или же наоборот, не получить ни единого клика за месяц из-за того, что ставки по всем ключам гораздо ниже рекомендуемых к показам. - Ключи от которых нет пользы Вам не нужны. Если в Вашей рекламной кампании присутствуют ключи по которым множество показов, но число кликов ничтожно мало, то как бы грубо это не звучало – избавьтесь от них. Такие ключи Вам ни к чему. Подобные малоэффективные ключевые слова исключаются с той целью, чтобы они в целом не смогли ухудшить качество рекламы. Чтобы легко и удобно управлять ключами применяются фильтры. Наиболее распространенные фильтры – по числу показов и по проценту показателя CTR.Слова с низкой эффективностью опознать довольно просто. Это видно по конверсии, по большим показателям отказов, по низкому позиционированию и т.д. Чем меньше малоэффективных слов, тем качественней и лучше реклама. Подобные «исключения ненужного» проводить следует регулярно.
- При создании рекламных кампаний, рекомендуется делать как минимум два альтернативных варианта объявлений. Если Вы на предыдущих этапах настройки контекстной рекламы правильно задали параметры отслеживания конверсии, то сможете проследить, какой из вариантов объявлений эффективнее, отбросив при этом менее действенное объявление. Подобное тестирование позволяет постоянно улучшать рекламные объявления.
- Довольно важно регулярно проверять запросы пользователей. Если на Ваш сайт попадают пользователи, задавшие нецелевой либо не являющийся релевантным запрос, то внимательно перепроверьте все настройки рекламной кампании. Скорее всего где-то что-то упущено, либо настроено неправильно.
- Для оптимизации рекламной кампании, необходимо постоянно обновлять и добавлять новые ключевые слова. Но не стоит добавлять все подряд, или брать ненужные слова из головы. Чтобы повысить эффективность рекламы, постоянно проверяйте, какие поисковые запросы повышают Вашу конверсию. Именно слова и фразы из поисковых запросов и добавляйте на Ваш сайт. Они помогут не только повысить показатели качества, но и, вероятней всего, будут иметь незначительную стоимость за клик.
- Не забывайте о том, что для лучшей оптимизации контекстной рекламы необходимо постоянно пользоваться Яндекс Метрикой и Google Analytics. Благодаря этим замечательным инструментам, Вы сможете понять, в чем именно заключаются ошибки Вашей контекстной рекламы, и продумывать способы устранения этих недостатков. Помимо этого, Вы всегда сможете понять, эффективна ли выбранная Вами стратегия, и если нет – то продумать другую.Благодаря данным аналитики, Вы сможете отследить, какая именно категория товаров пользуется наибольшим спросом среди пользователей, либо понять, в каком регионе наибольший и наименьший спрос, после чего Вы сможете настроить геотаргетинг на конкретный регион, а регионы с большим количеством отказов просто удалить из списка.
- Никогда не бойтесь больших перемен. Для того, чтобы понять, эффективна ли стратегия Вашей рекламной кампании, необходимо от нескольких дней до нескольких недель. Если спустя определенный промежуток времени Вы видите, что результата от рекламы ноль – пересмотрите полностью выбранную стратегию.К примеру, если использование точных ключей не дало желаемого результата, Вы можете сделать реструктуризацию аккаунта, и использовать не только точные, а и более широкие ключевые запросы.
Если Вы хотите получать отдачу от контекстной рекламы, то лишь постоянная оптимизация рекламных объявлений поможет добиться желаемого результата.
