Что такое local SEO?


Это метод продвижения бизнеса, который предполагает привлечение локальных клиентов под запросы с региональной привязкой. Если коротко – local SEO услуга – мощный эффективный инструмент для малого бизнеса.
Процесс работы
Суть услуги local SEO состоит в помощи всем потребителям находить информацию про местный бизнес через поисковую систему (Google и т.д.). Когда бизнес не оптимизирован под специальные запросы, то он рискует потерять до 80% потенциальных клиентов.
Качественный локальный SEO консалтинг должен включать такие пункты:

Анализ проекта

Задокументированная полная оценка, наличие проблем и методы их решения, оценка времени и бюджета проекта.

Разработка рекомендаций

Создание технических заданий для SEO-специалиста, отдела разработчиков, копирайтеров и маркетологов.

Согласование с клиентом.

Презентация своей работы, обсуждение замечаний, исправление неточностей и внесения правок, если это необходимо.

Выполнение работ.

Осуществление действий и деятельности, связанной с проектом, которые выполняет исполнитель по ранее составленным ТЗ.

Отчетность.

Периодическая отчетность по проекту, включающая список выполненных работ и предоставление клиенту суммы по оплате за проделанную работу.

Кому нужно local SEO
Хорошее local SEO необходимо всем брендам, которые желают стать более узнаваемыми и увеличить количество конверсий в своем регионе.
Хорошая компания старается занять наиболее высокое место в поисковой выдаче и попасть в ТОП поисковых запросов. Чем выше позиция - тем больше трафика. Органическое СЕО помогает лучше соответствовать рекомендациям Гугл таким образом, чтобы алгоритмы, которые строят выдачу, выдвигали ваш сайт как можно выше. Google формирует выдачу с учетом местонахождения фирмы, компании, бренда исходя из их месторасположения (улица, микрорайон, название города и т.п.).
Следующим типам компаний рекомендуются услуги local SEO:
Медицина (частные клиники, аптеки, стоматологии и частные малые стоматологические кабинеты, медико-производственные организации и т.п.)

Медицинская сфера является наиболее геозависимой, поэтому локальное сео – важная составляющая. SEO — это то, что позволит получать клиентов, нацеленных на посещение клиники и покупку медицинского инвентаря, оборудования, медицинских препаратов и т.п.

HoReCa (гостиницы, рестораны, бары, пабы, кальянные заведения, общепиты, хостелы, кофейни, кафе, отели, мотели и т.п.)

Региональный бизнес этого направления актуален для всех, кто хочет на максимум оптимизировать собственные ресурсы под местных потенциальных клиентов. Локальное продвижение данной сферы по конкретным запросам поможет привлечь пользователей из определенного региона или тех, кто ищет крутые места в определенном городе.

Экономика и право (адвокатские бюро, частные нотариальные конторы, юридические фирмы, экономисты, бухгалтеры, финансисты и т.п.)

СЕО для таких видов бизнесов очень важно тем, что становиться приоритетным направлением для того, чтобы их заметили. Продвижение услуги с учетом локального СЕО позволит компаниям эффективно конкурировать с крупными игроками на рынке.

Другие представители малого бизнеса (магазины, ателье, студии дизайна, салоны красоты, парикмахерские, развлечения, клубы, всевозможные курсы и пр.)

Для всех, кто владеет малым бизнесом нужно помнить про конкуренцию, а значит и про рост и важность локальной оптимизации. Благодаря внедрению принципов ранжирования в региональной выдаче, применяя специальные СЕО-методы, можно продвинуться на более высокий уровень и стать более узнаваемыми.

Давайте сделаем крутой проект вместе.
Вопросы
Ниже представлены ответы на часто задаваемые вопросы от заказчиков, которым нужно локальное SEO:
В чем разница между SEO и Local SEO?

Необходимо понимать, что Local SEO считается продвижением бизнеса с региональной привязкой. Это означает, что бизнес становиться более узнаваемым, но процесс связан непосредственно с гео-локацией пользователя. SEO же означает, что специалисты задействуют комплекс мер для того, чтобы улучшить сайт компании, а также оказывают помощь (выстраивают процесс выдачи результатов поиска по какому-либо запросу) для ранжирования веб-ресурса в поисковых системах, чтобы его было легче найти пользователям Интернет-сети.

Нужно ли Local SEO международным компаниям?

Если ваши услуги связаны с локацией, то однозначно стоит, причем в независимости от того, где вы работаете и сколько у вас офисов. Любому международному бизнесу необходимо Local SEO, тем более что такая стратегия действует и показывает отличные результаты на международном уровне. К примеру, Амазон или Аpple в локал сео не нуждаются, но магазинам, которые продают Айфоны и другую технику Аpple в Харькове, Лос-Анджелесе, других городах мира без интернет-магазинов, однозначно нуждаются в локал СЕО.

От чего зависит стоимость локального продвижения компании?

Помогая стать лидерами на рынке с помощью локального сео продвижения, цена услуг зависит от уровня конкуренции и размера веб-сайта.

Сколько времени занимает Local SEO?

Когда речь заходит о временных рамках, то специалисты исходят из того, на каком этапе продвижения находится компания и какой объем работ уже выполнен. Зачастую первый результат можно получить уже через 1-2 месяца после того, как работа по локальному продвижению выполнена.

Для чего необходимо техническое задание для доработки сайта?

При написании ТЗ по доработке можно увидеть, чего не хватает и что необходимо добавить, убрать, заменить и т.п. Благодаря перечню требований условий и требований к создаваемому или редактируемому контенту можно выстроить грамотное ранжирование веб-сайта. Данный процесс сможет обеспечить приток новых клиентов и повысить узнаваемость фирмы среди целевой аудитории, а также сконцентрировать внимание людей на конкретной геопозиции, которая будет актуальна для того или другого региона. Продвижение бренда внутри региона через грамотно написанное ТЗ для доработки веб-сайта станет простым и эффективным.

Что включает local SEO?

Грамотное локальное SEO продвижение предполагает настройку сервисов аналитики Google, благодаря которым можно получать информацию о действиях пользователей на вашем сайте и профиле Google My Business и использовать для улучшения трафика и конверсий.
Настройка Google My Business позволяет понять, какое количество просмотров было в вашем профиле в Гугл Картах и узнать про взаимосвязанные действия с ними. Пользователи при этом только нажимают соответствующие кнопки «позвонить», «проложить маршрут до этого места» и т.д.
В локальном СЕО есть процесс, который называют линкбилдингом. Он представляет собой построение контекстных или локально релевантных ссылок на сайт существующего бизнеса. Его главные цели состоят в том, чтобы привлечь больше трафика, клиентов, пользователей на сайт и конечно же, чтобы помочь данному онлайн-ресурсу лучше ранжироваться конкретно в локальном поиске (в определенных пакетах карт).

Что такое Local SEO и в чем его особенности?

Многие клиенты находятся в поисках местного бизнеса, и большое количество использует цифровые технологии, чтобы найти услугу/товар и упростить, связанные с общением, покупки у брендов. Когда присутствует local SEO услуга, можно забыть про упущение ценных лидов, трафика и возможности продавать много и прямо сейчас. Без настройки локального SEO достичь высоких результатов, постоянных клиентов и хорошей прибыли будет сложнее.  Бренд не должен находиться в ожидании получения новых клиентов. Достаточно понять, чего ему не хватает. И речь идет о локальном SEО, которое способствует улучшению эффективности любой стратегии, созданной на основе такого продвижения. Тогда как local SEO компании предприимчиво улучшают процесс ведения малого и среднего бизнеса, совершенствуя его с помощью цифрового контента, другие все еще находятся в режиме ожидания. А в этой ситуации ждать не нужно – лучше использовать настройку стратегии в пределах географической местности в локальном поиске и использовать приход новых клиентов для развития бизнеса.

Local SEO – быстрый старт для малого бизнеса

Сравнивая работу с традиционными компаниями, занимающимися поисковой оптимизацией, профессиональные local SEO агентства повышают узнаваемость брендов с помощью локальной СЕО оптимизации. С одной стороны, такая работа требует всеобъемлющего подхода, а с другой, именно она помогает обеспечивать максимально устойчивое будущее любого веб-сайта. Инструмент нацелен на достижение целей. Задаваясь вопросом о том, что собой представляет локальный SEO консалтинг, необходимо понимать, что это поисковая способность компании в независимости от масштаба (национальный, глобальный), понимать, что та или другая фирма находится «рядом со мной», что очень удобно. Географическая специфика очень сильно влияет на решение потенциального пользователя обратиться именно в ту компанию, которая по сути расположена вблизи (дома, работы, другого удобного для человека места). Когда речь заходит сугубо про локальное SEO продвижение, нужно уметь правильно его составить. Существуют разные тактические приемы, которые касаются известного всем цифрового или электронного маркетинга. Именно он способен повысить локальный рейтинг SEO, а также:

  • Ориентировать пользователей на ключевые слова для вашего местного бизнеса.
  • Обеспечить приход клиентов из Google My Business.
  • Осуществлять управление репутацией во всемирной паутине.
  • Применить локальный контент-маркетинг в проекте.

Для конкуренции стоит помнить, что именно локальное СЕО – настоящий помощник в том, чтобы позиционировать бренд правильно. Это поможет обрести идеальную целевую аудиторию.

Факторы ранжирования Local SEO

Только local SEO специалисты смогут грамотно выполнить все услуги. Дело в том, что они знают о последних местных SEO-стратегиях и тенденциях. Также специалисты по локальному продвижению обладают коллекцией ценных исследований, лучших практик и руководств. Хотя Google и рассматривает разные факторы в локальном СЕО-продвижении, но все-таки определить поисковый рейтинг бренда поможет изучение факторов ранжирования сео. Оно включило в себя:

  • Наличие бизнес-профиля Google или список Google Мой бизнес (GMB);
  • Согласованность имени, прописанного четко адреса, указанного номера мобильного телефона в упоминаниях местных фирм;
  • Авторитет домена сайта;
  • Качественность цитирований в результате локального поиска;
  • Рейтинг кликов, который формируется из результатов поисковых запросов;
  • Ключевые, грамотно подобранные, точные слова;
  • Пользовательский опыт (UX);
  • Оценку качества, скорости, разнообразия;
  • Сигналы связи.

Хотя услуги локального SEO популярны, но правильным решением станет обращение к профессионалам сразу. Благодаря высококачественным услугам можно вывести бизнес на новый уровень, не терять много времени на некорректное использование сайта и просто улучшить СЕО для того, чтобы реальный бизнес начал приносить еще больше прибыли.

Почему сейчас Local SEO важно для бизнеса?

Предпочитая услуги локального SEO продвижения, клиент выбирает высший уровень видимости. Если коротко расшифровать, то любой бренд заинтересован в том, чтобы создать для своей фирмы местную SEO-стратегию, которая будет работать. По сути она будет привлекать новых клиентов, удерживать постоянных и просто нравится всем. Хотя сервис оптимизации локального поиска – это только лишь одна маленькая частичка головоломки в стремлении клиента доминировать на местном рынке, ее необходимо поскорее запустить. Это нужно, чтобы не терять времени на те услуги, которые не принесут ни прибыли, ни клиентов, ни заинтересованности от людей в целом. Современный цифровой маркетинг развивается так, что используя его грамотно, можно сделать любой бренд еще более узнаваемым, чем его конкуренты. Созданная специалистами стратегия точно будет более актуальной, усовершенствованной, лучшей. Почему? Потому что ее разработают с учетом адаптации конкретного бизнеса, где будет задействованы адрес, мобильный номер телефона, веб-сайт, стратегическая информация (необходимые данные), четко утвержденный план действий и т.п. Каждый шаг будет продуман до мелочей.

Local SEO и Google

Многих интересует вопрос о том, почему услуги по локальной поисковой оптимизации столь важно сочетать с Google? Все просто – именно поисковая система является тем самым бесплатным маркетинговым инструментом, без которого по сути не обойтись. С ее помощью маркетологи могут выполнять управление информационными инструментами, которые как раз-таки представлены в Google Поиске и на Google Картах. У клиента на его странице будет отображена абсолютно вся ценная информация про его бизнес. Речь идет про:

  • NAP фирмы;
  • Ссылка на онлайн-ресурс;
  • Временные рамки работы;
  • Другие данные о бренде;
  • Отзывы, оставленные клиентами.

Оптимизационный процесс Google My Business является важным аспектом местного СЕО-маркетинга, благодаря чему страничка сможет послужить главным фактором в локальном ранжировании СЕО (что и определяет успех бизнеса во всемирной паутине). Когда компания не боится заявить про то, что у нее есть веб-страничка в Интернет-сети, она демонстрирует свою официальность (законность, подлинность). Преимущества оптимизации локального сео с Google My Business:

  • Повышение узнаваемости компании;
  • Наличие точных информационных данных про бизнес;
  • Повышение вовлеченности целевой аудитории;
  • Повышение авторитета в просторах интернета;
  • Получение потенциальной прибыли;
  • Завоевание доверия клиентов;
  • Привлечение клиентов, трафика;
  • Взаимодействие целевой направленности;
  • Публикация важнейших новостей и обновлений;
  • Управление собственной репутацией.

Не просто так Google My Business Сео – хороший метод, помогающий компании завоевывать доверительное отношение потенциальных клиентов.

Что включает в себя локальное продвижение?

Локальное продвижение включает в себя те факторы, без которых не обойтись (они же напрямую касаются Гугла):

  1. Аудит. В агентстве проведут тщательный локальный SEO-аудит, который сможет помочь понять, какой текущий местный СЕО-рейтинг у бренда, получить полезнейшие данные и написать список для локального СЕО. Будут проведены такие анализы, как сравнительный, обзорный, конкуренции, а еще будет осуществлена проверка целевой (главной) страницы, местных ссылок, штрафов и пр.
  2. Настройка Google My Business. Благодаря бизнес-аккаунту можно управлять собственными месторасположениями, отслеживать информацию про бренд, дополнять ее или убирать ненужный контент. Если настройкой будут заниматься специалисты, то они оптимизируют на максимум все процессы, внедрят фирменный стиль, проверят информацию про фирму и безошибочно введут данные, касающиеся местного уровня (специально добавят информацию про географическое положение и сделают другие действия). Если настроить Google local SEO сервисы грамотно, можно достичь прекрасных результатов.
  3. Ключевые слова. Этап внедрения ключевых слов – один из важнейших. С помощью метода можно расширить собственный локальных охват, привлечь целевую аудиторию. В дальнейшем по анализу ключевых слов можно определить географические термины, отраслевые ключевики, упорядочить слова согласно поисковым целям. Как только специалисты оптимизируют ключи, разработают специальный контент для веб-ресурса с местной тематикой, так сразу после их внедрения на сайт он заработает должным образом. Это принесет вовлеченность, привлечет новых клиентов, повысит рейтинг сайта и т.п.
  4. Контент. Для того, чтобы СЕО работало, нужен текстовый и другой привлекательный для сайта локальный SEO-контент. С его помощью есть возможность повысить внимание потенциальных клиентов к бренду и заинтересовать их делать покупки. Кроме того, контент-маркетинг – это сфера, которая процветает, но важно грамотно подобрать ключевые слова, включить исследование, постоянно заниматься ведением гостевого блога, развивать социальные сети, продвигать веб-сайт. Все это можно делать посредством внесения на сайт (размещения) качественного контента. Именно он привлекает максимум трафика на веб-сайт.
  5. Линкбилдинг. Инвестировать в доступные СЕО-услуги и расширять собственное цифровое присутствие – грамотный подход к выведению бизнеса из тени. Обратившись к квалифицированным специалистам можно найти точное представление о бизнесе, правильно его подать целевой аудитории, внедрить локальные цитаты СЕО, использовать ключевики, выстроить стратегию добавления контента и постепенно развиваться. Местные способы построения ссылок тоже дают результаты, и именно они могут принести реальную пользу любому бизнесу.
  6. Технические доработки. Иногда клиент хочет что-то добавить себе на сайт. Хорошие идеи, если они подходят под заранее спланированную стратегию, всегда приветствуются. Но чтобы местный бизнес работал «на ура», следует внести корректировки, которые просит клиент, ведь он также работает над повышением популярности сайта и хочет вовлечь еще больше людей, получить высококачественные звонки, иметь постоянные продажи и рост. Порой доработки по сайту уместны и улучшают коэффициенты конверсии в несколько раз.

Современные услуги по local SEO помогут занять высокие позиции в результатах поиска и повысить конверсию веб-ресурса.

Локальное продвижение для привлечения клиентов

Так как именно local SEO для малого бизнеса открывает возможности по привлечению конверсионного трафика (целевых пользователей, которых интересуют местные компании), создавать стратегию необходимо индивидуально под каждый отдельный вид деятельности. Добиваться успеха на насыщенном онлайн-рынке достаточно трудно. Но именно грамотное локальное продвижение для привлечения клиентов поможет бизнесу вырасти. Конкурентная цифровая среда гласит о том, что инвестировать в СЕО-услуги – это необходимость. Цифровое присутствие, как показывает практика, является жизненно важным для различных бизнесов, поэтому следует сосредоточить внимание на локальной оптимизации, в дополнение к других методам продвижения ресурса. Она помогает привлечь квалифицированную целевую аудиторию, преобразовать ее в постоянные продажи и рейтинговый положительный рост. Современное local SEO – это про постоянных клиентов, увеличение доходов, рост трафика, улучшение видимости в поисковой выдаче Google, высокий рейтинг и много других преимуществ.