Технічний SEO-аудит

Індексація сайту - це отримання інформації про зміст вашого веб-ресурсу, на основі роботи пошукових ботів. Тільки маючи дані в індексі пошукової системи, ваш сайт може показуватися у видачі - ось чому індексація так важлива і підлягає контролю з боку технічного SEO. Використовуючи файли robots.txt і sitemap.xml, фахівці "Around Web" в результаті внутрішньої оптимізації, налаштують рекомендації про заборону або запропонують до індексації сторінки, призначені користувачам.

До функцій фахівців з технічного SEO-аудиту також входить аналіз архітектури сайту, що включає програмну компоненту. Зокрема, дослідженню підлягає структура сайту - види сторінок, перелінкування, вкладеність тощо. Правильна структура забезпечує необхідний результат користувачеві та максимальну віддачу для власника ресурсу. Саме тому, фахівці з технічного SEO-аудиту від "Around Web" клієнтоорієнтовані та розробляють свої рекомендації, спираючись на той факт, що архітектура сайту має тісний зв'язок з його наповненням та ефективною оптимізацією для пошукових алгоритмів.

Репутація і відвідуваність веб-сторінок залежить від швидкості їх завантаження. Знайти й усунути недоліки в продуктивності роботи web ресурсу - одне з основних завдань роботи експертів з технічного SEO аудиту від "Around Web". Пошукова оптимізація, беручи до уваги цей фактор, відбувається на основі ідентифікації та використання ключових показників швидкості завантаження - LCP, FID, CLS та інших і загального бала швидкості завантаження (за pagespeed insights) або швидкості в секундах.

Наявність мобільної версії проекту і зручність у його використанні забезпечує приріст трафіку. Адаптація веб-сторінок під будь-який тип пристрою і його екран повинна супроводжуватися повноцінним функціоналом версії з малим відсотком відмов. "Around Web" і його консультанти технічного SEO-аудиту розроблять рекомендації щодо адаптивного дизайну і динамічного показу, а також допоможуть зробити сайт замовника mobile-friendly.

Одним із способів підвищення юзабіліті є внутрішнє перелінкування, що зв'язує web-сторінки правильними гіперпосиланнями всередині. Водночас використання перелінковки як технічного засобу SEO оптимізації дає змогу поліпшити індексацію сайту і перерозподілити кількість посилань на ресурс. Консалтинг технічного SEO, що надається "Around Web", забезпечить вам правильно оформлені внутрішні посилання і підніме авторитетність цільових сторінок.

Контент має бути розбавлений картинками, відео та іншою медіа/інфо графікою, проте власники веб-ресурсів, прагнучи зробити свої сторінки цікавими, часто не думають чи правильно це з технічної точки зору. Фахівці агентства "Around Web" перевірять і допоможуть налаштувати параметри графічних об'єктів, що розміщуються, їхні розміри та альтернативні атрибути. Це дасть змогу оптимізувати швидкість завантаження, збільшить релевантність сторінки та сніппет, а також дасть змогу отримувати більше трафіку в пошуку за картинками/відео.

До основних помилок SEO належить наявність дубльованого контенту, що призводить до падіння обсягів трафіку і зниження пошукового рейтингу веб-ресурсу. Наявність ідентичного або схожого наповнення сайту мінімізує шанси ваших сторінок потрапити в ТОП видачі, тому що алгоритми системи не відображають у підсумковому списку фрагменти, що повторюються, а лише обирають ті з них, які є (на їхню думку) оптимальною версією вмісту або не показують жодну зі сторінок-дублів. Усунути цей недолік можна, звернувшись до професіоналів агентства з технічної пошукової оптимізації для рекомендацій і, потім, впровадженням на сайт.

Досить часто користувач, здійснюючи пошук, стикається з кодами відповіді сервера на сторінках. Помилка клієнта (404) і редирект (3ХХ) - найпоширеніші з них. Також трапляються помилки сервера 5ХХ, які безпосередньо впливають на рейтинг web-ресурсу. Висновок напрошується сам собою: необхідно вдатися до послуг консалтингу технічного SEO. Для нас важливо не тільки максимально швидко усунути проблему, а й зрозуміти суть, щоб попередити повторну її появу.

Канонічний URL і атрибут hreflang вимагають особливого підходу під час технічного SEO-аудиту. Налаштування канонічних сторінок у розділі веб-сторінки дає змогу пошуковим алгоритмам розпізнати дублі та обробити їх правильним чином, виключаючи дублі та нерелевантні сторінки. Зі свого боку, hreflang "говорить" пошуковику, яка з версій веб-сторінки лінгвістично відповідає мові користувача і регіону пошуку. Налаштування атрибутів hreflang дає змогу сайтам із кількома мовними версіями ранжуватися під пошукові запити в різних регіонах і/або різними мовами.

Пагінація - це впорядкована нумерація сторінок, що застосовується на сайті для їх послідовного відображення. Правильне налаштування пагінації спирається на технічну складову SEO, зокрема, перевірку правильності атрибута canonical, наявність покажчика сторінки в метаданих і заголовку, виявлення дубльованого контенту. Наші фахівці допоможуть забезпечити правильне опрацювання сторінок пагінації, виходячи з необхідності охоплення всіх сторінок пагінації та їхнього вмісту, але показу користувачам тільки оптимізованої.

Метадані - це обличчя вашого веб-ресурсу, яке показує користувачам пошукової системи відкриті відомості про зміст контенту сторінки та її елементи. Контроль метаданих передбачає перевірку правильності написання таких елементів, як Title, meta Description і заголовка H1. За допомогою цих тегів формується сніпет сторінки в пошуковій видачі. Що краще заповнені метадані, то більша ймовірність кліка за вашим оголошенням у пошуку під час показу сайту на сторінці видачі. Для технічного SEO метадані становлять особливу важливість, як інформація, зосереджена в семантичному ядрі і яку бачить пошуковий робот. Довіряйте контроль за вмістом вашої сторінки тільки перевіреним фахівцям, які зможуть надати дієві рекомендації щодо її оптимізації.

Перевірка присутності та унікальності контенту невід'ємний елемент технічного SEO-аудиту. Консультанти нашого агентства використовують тільки перевірені програми для перевірки унікальності. Крім того, унікальний контент - це запорука успіху просування продукту. Фахівці "Around Web" не тільки нададуть структурований звіт і рекомендації для роботи вашого сайту, а й, за необхідності, допоможуть його розробити, забезпечуючи максимальний відсоток унікальності.

"Around Web" пропонує своїм клієнтам передові рішення у сфері пошукової оптимізації. Основною метою при цьому буде максимальне задоволення запитів замовника, виражене в конкретних показниках роботи його веб-ресурсу і отриманий ним фінансовий результат від впроваджених заходів у рамках запропонованих рекомендацій. Досягнення такої мети відбувається за допомогою рішень блоків таких завдань:
сканування веб-ресурсу та пошук проблем індексації;
перевірка технічних елементів;
дослідження проблем візуального контенту;
перевірка внутрішніх посилань;
дослідження швидкості та продуктивності;
діагностика працездатності мобільних версій.

Сьогодні технічний SEO-аудит набуває дедалі більш масового характеру серед представників цифрового бізнесу, а вирішення його завдань розглядається в комплексі з побудовою ефективної SEO стратегії. Важливо не тільки провести пошукову оптимізацію, а й оцінити масштаби технічних проблем, що виникають, їхню систематичність і джерело походження, що загалом впливає на роботу сторінок проекту. Іноді самостійних зусиль буде недостатньо, тому ми рекомендуємо звертатися тільки до перевірених агентств з технічного SEO.

За своєю суттю послуги технічного SEO - це заходи з моніторингу, аналізу та усунення проблем у складі програмної складової. Незалежно від того, на якому етапі життєвого циклу перебуває ваша компанія, ми рекомендуємо пройти технічний SEO-аудит. Перевірка починається з технічних рекомендацій зі створення сайту (під час розроблення нового проекту) і триває, як правило, після викочування сайту або під час комплексного просування наявного сайту. Ще однією причиною звернутися до експертів з технічного SEO є зниження рейтингів у пошуковій видачі, у такому разі технічний аудит може бути доповнений посилальним або контентним аудитами.

Набір технічних інструментів SEO містить у собі різноманітні засоби від провідних розробників і цифрових агентств. Безумовно, найпоширенішими є програмні продукти - це сервіси аналітики від Google (Google Analytics, Google Search Console, PageSpeed Insights, Structured Data Testing Tools). Однак прогресивні консалтингові фірми, що працюють у площині SEO-аудиту, використовують додаткові рішення, серед яких:
Screaming Frog,
Ahrefs,
SEMRush,
SimilarWeb,
сервіси Netpeak та інші

У результаті проведеного технічного SEO-аудиту замовник отримує звіт і список рекомендацій щодо оптимізації сайту. Вони можуть стосуватися швидкості завантаження ресурсу, якості його наповнення, роботи мобільних сторінок тощо. Найчастіше правки в роботу сайту вносять розробники, які супроводжують сайт і орієнтуються в його архітектурі/двигуні/інших особливостях. За бажання і наявності підрядника клієнт може самостійно впровадити запропонований документ. В іншому випадку ми пропонуємо наш відділ розробки. Перевагою наших фахівців є те, що вони орієнтуються в технічних нюансах SEO, мають відповідну кваліфікацію та багаторічний досвід вирішення подібних завдань, оскільки "заточені" саме під SEO.

Вартість технічного SEO-аудиту коливається і не може бути фіксованою через різні цінові та конкурентні чинники. Крім того, спираючись на структуру таких робіт, ми виокремлюємо два основні блоки, які пропонуються до реалізації в рамках співпраці із замовником. Перший - це власне технічний аудит веб-ресурсу, а другий - впровадження рекомендацій пошукової оптимізації за результатами попереднього етапу, якщо для цього обрано нашу компанію. Для деталізації вартості послуги вам необхідно зв'язатися з нашими консультантами з технічного SEO та уточнити остаточну вартість за своїм запитом.