- Зростання трафіку на 375%
- Термін 6 місяців
Сьогодні компанії-виробники вирішують завдання продажу по-різному. Наскільки ефективно можна реалізовувати продукцію, що випускається самостійно через інтернет, продемонструє практичний кейс веб-студії Around. Цього разу — за розкручуванням сайту заводу, що виробляє опалювальні котли.
Вхідні дані для просування
До нас звернулися представники заводу, розташованого у Харківській області. Основна спеціалізація компанії – виготовлення та реалізація опалювальних котлів у Харкові та по Україні в цілому. У виробника на момент звернення працював уже власний сайт. Він генерував досить скромний трафік: щодня його відвідували близько 30-40 людей.
Керівників компанії не влаштовувала слабка ефективність роботи в мережі: як мала кількість відвідувачів, так і практично відсутні звернення та/або замовлення з веб-ресурсу. Власне завдання підвищення цільового (транзакційного) трафіку з Google було поставлено перед командою студії Around.
Робота з просування сайту виробника котлів
Для формування стратегії пошукової розкрутки було проведено попередню аналітичну роботу. Представники студії Around вивчили ринок, на якому працює компанія-виробник:
- визначили асортимент продукції, що випускається заводом (це котли різних видів – електричні, твердопаливні, газові);
- виявили цільову аудиторію компанії;
- проаналізували попит на товари;
- оцінили ринкову ситуацію та позиції у видачі основних конкурентів (регіон розкручування — Харків та Україна, пошукова система — Google).
Також детально проаналізовано сайт заводу. Його оптимізації під вимоги пошукових систем, просування та реклами в мережі раніше приділялася недостатня увага. Для зміни такого стану справ проектна команда студії Around виконала таке:
- зібрала семантику під основні товарні групи, які пропонуються на сайті, тобто переважно котли. Акцент був зроблений на транзакційні (комерційні) запити, які забезпечать надходження цільового трафіку;
- створила нові товарні категорії та картки товарів на сайті;
- виконала внутрішню оптимізацію сторінок під пошукові запити;
- провела роботу з посилальним профілем, спрямовану на збільшення вагомості сторінок, що просуваються в очах пошуковців.
Просування сайту компанії-виробника опалювальних котлів відповідно до описаного вище плану дій тривало півроку.
Результати розкручування зі студією Around
Шість місяців роботи з просування забезпечили:
- покращення видимості сайту заводу у видачі Google та зростання позицій;
- збільшення відвідуваності у 3,5 рази (350%). На момент початку співпраці трафік не перевищував 40 відвідувачів, а через 6 місяців становив 150 унікальних відвідувачів щоденно;
- основа переходів із пошуку — цільова аудиторія, що збільшило конверсію — частку клієнтів, які замовляють котли через сайт, у загальному трафіку.
Висновок
Інтернет та SEO зокрема надають чудову можливість компаніям-виробникам самостійно реалізовувати власну продукцію на додаток до наявної посередницької мережі або взагалі без неї. У разі розкрутка у пошуку власного сайту дозволяє не віддавати частину прибутку посередникам, і навіть відмовитися від дорогої реклами. Як мінімум на ринку опалювальних котлів України подібний підхід працює на практиці, що підтверджує наведений кейс з пошукового просування.