Кейс просування меблевого сайту

Багато виробників меблів в Україні звикли до традиційних способів взаємодії з покупцями і досі недооцінюють можливості інтернету та SEO. А ось ті компанії, які вирішуються на зміни, найчастіше виграють, про що свідчить кейс веб-студії Around.

Що було у меблевої фабрики до початку співпраці

До нас звернувся харківський виробник меблів. На момент звернення компанія мала власний сайт, правда малоінформативний і не здатний залучати потенційних покупців. Через це і показники трафіку на початок пошукового просування були практично нульовими.

Представники меблевої компанії поставили завдання змінити поточний стан справ. Клієнт хотів, щоб:

• сайт відвідувало більше людей з пошуку Google;
• на веб-ресурс приходили не випадкові користувачі, а потенційні покупці (переважно з харківського регіону);
• сайт повною мірою виправдовував своє існування та збільшував показники продажу фабрики.

Початок роботи студії Around

Під новий проект у студії було сформовано команду. Вона розпочала свою роботу з аналізу:

• вивчила онлайн-ринок меблів;
• виявила всі товарні позиції, запропоновані меблевою компанією;
• проаналізувала попит на меблеву продукцію серед споживачів.

Паралельно було проведено аудит веб-сайту з метою з’ясування поточного стану справ із внутрішньою оптимізацією та іншими аспектами його роботи.

На підставі виконаної роботи команда Around склала план пошукового просування на 6-місячний термін та погодила його із замовником.

SEO-роботи з меблевим сайтом

У рамках розкручування представники веб-студії виконали такі роботи:

• на підставі сформованих товарних груп, що пропонуються меблевою компанією, зібрали велике семантичне ядро;
• виконали угруповання запитів, яке дозволило визначити оновлену структуру сайту. Остання стала розширеною, що для проектів із великим асортиментом продукції дозволяє користувачам швидше знаходити потрібні товари, а сіошникам просувати сайт у пошуку за більшим переліком ключових слів;
• додали нові категорії меблів та товарні картки;
• провели внутрішню оптимізацію на рівні сайту в цілому (карта веб-ресурсу, налаштування файлу Роботс і т.д.), та окремих сторінок (мета-теги, оптимізовані тексти, елементи, що «продають» тощо);</li>
• наростили масу посилань для збільшення вагомості сторінок, що просуваються.

Упродовж 6 місяців роботи команда Around тісно взаємодіяла з представниками меблевої фірми. Усі незрозумілі моменти пояснювалися представникам замовника, а важливі зміни обов’язково узгоджувалися.

Що сталося з меблевим сайтом після просування

Результатами шести місяців розкручування силами веб-студії Around стало таке:

• збільшення видимості та зростання позицій меблевого сайту у видачі Google;
• підйом значень трафіку до 200 унікальних відвідувачів на день (нагадаємо, спочатку показники відвідуваності були нульовими);
• основні переходи на сайт – це транзакційний (цільовий) трафік, тобто відвідування потенційних клієнтів, які в подальшому оформляють покупку меблів в режимі онлайн, залишають відгуки про куплену продукцію тощо.

Грамотна стратегія пошукового розкручування вже в середньостроковій перспективі здатна принести меблевому бізнесу в Харкові відчутні результати. А враховуючи той факт, що меблі, як правило, є досить дорогим товаром, навіть невеликий приріст онлайн-замовлень здатний окупити вкладення SEO.