Кейс просування дошки автомобільних оголошень

До нас надійшло замовлення на SEO-просування сайту – автомобільної дошки оголошень. На сайті було близько 100 000 сторінок в індексі Google. І трафік 1500-2500 кліків на добу. За 1,5 роки вдалося збільшити трафік у 6 разів. У цій статті ми розповімо, як нам вдалося цього досягти.

Перенесення сайту

Особливість була в тому, щоб перенести сайт на новий движок (CMS) без втрати трафіку та позицій.

Також регіональність (по містах України) на старому сайті була зроблена на піддоменах. Ми проаналізували нішу, обговорили наявні ресурси із замовником. В результаті було ухвалено рішення переносити всі піддомени на один основний домен.

Нами було розроблено технічне завдання (ТЗ) програмістам для перенесення сайту на новий двигун та перенесення піддоменів на основний домен, сформовано картку для посторінкового редиректу.

Перенесення пройшло без падінь позицій та трафіку, а через місяць почалося зростання за рахунок подальшого нарощування посилальної маси на одному домені.

Збір семантичного ядра

Аудит показав, що на старому сайті структура не відповідала ключовим словам: багато категорій дублювали одна одну, не відповідали інтентам, мета теги виводилися шаблоном і також не відповідали ключовим словам. Тому ми зібрали основні ключові слова для сайту заново та склали структуру. Семантичне ядро ​​вийшло досить велике і налічувало понад 200 000 ключових фраз. Ми виявили втрачені ключові слова, які не були реалізовані на старому сайті.

Упорядкування структури

Основними посадковими сторінками сайту були категорії. У категоріях розташовувалися картки товарів – оголошення про продаж авто та іншої техніки. Після збору ключових слів ми почали виправляти структуру сайту. Прибрали дублюючі категорії, оптимізували потрібні категорії під ключові слова, створили нові категорії, яких не було на сайті.

Приклади ключових слів:

купити авто + регіон

нерозмитнені авто + регіон

купити нове авто + регіон

марка авто + регіон

модель авто + регіон і т.д.

Як уже говорилося раніше, на старому сайті неправильно було реалізовано структуру.

Приклад неправильної реалізації – на старому сайті були чотири види сторінок:

купити авто

купити авто бу

автобазар

купити нове авто

Аналіз ключових слів

Був проведений аналіз ключових слів, який показав, що кластери: купити авто, купити авто бу, автобазар повинні бути на одній сторінці.

Перевірку виконували інструментом – https://arsenkin.ru/tools/check-top/

Чому здавалося б різні запити купити авто, купити авто бу, автобазар, на одній сторінці? Вся справа в інтенті (намірі) користувача. Коли користувач у нашій країні набирає “купити авто”, то найчастіше він має на увазі авто саме бу. Теж саме з запитами “автобазар”, набираючи такий запит, користувач має намір купити авто. Можливо в країнах Європи ця ситуація інша, тому щоразу потрібно перевіряти кластери із семантичного ядра, і об’єднувати чи розділяти залежно від інтенту.

У google величезна база даних по запитам, досвіду поведінкового користувача і уточнюючим запитам, тому він добре розуміє інтенти користувачів.

Ми також добре розуміємо користувачів і Google і робимо інтентне SEO для користувачів. В результаті чого отримуємо високі позиції у пошуку.

Таким чином, ми багато сторінок об’єднали, видалили або переробили. Під кожен кластер запитів з кожним регіоном було створено посадкову сторінку (категорію). У результаті було створено понад 500 нових посадкових сторінок, які потім оптимізували під ключові запити.

Для оптимізації посадочних сторінок під ключові слова, а також реалізації внутрішньої анкорної перелінкування необхідно було впровадити в двигун “змінні”, які включали б у себе регіони в різних словоформах, необхідні слова з семантичного ядра. Було підготовлено ТЗ для програмістів щодо реалізації “змінних” усередині сайту та можливості їх виведення у потрібному місці сайту.

Мета теги

Для основних посадкових сторінок ми склали мета теги вручну на основі семантичного ядра. Для другорядних були розроблені шаблони для мета тегів, які потім були впроваджені на сайті. Таким чином, всі мета теги Title та Description були на сайті заповнені.

Тексти опису категорій

Для підвищення текстової релевантності посадкових сторінок на основні лендінг ми написали унікальні тексти. А для другорядних посадкових сторінок тексти розмножувалися спинтаксом під різні регіони. По реалізації цього функціоналу було підготовлено ТЗ для програмістів.

Внутрішня перелінковка

Ми розробили ТЗ для програмістів з реалізації внутрішньої перелінкування в сайдбарі сайту з використанням ключових слів в анкорах посилань

Також були винесені рекомендації щодо додавання блоку зі схожими товарами у картках авто, для покращення ваги сторінок, унікалізації карток товару та покращення поведінкових факторів.

Додати оголошення

Для того, щоб користувачі додавали свої оголошення про продаж авто, ми зібрали ключові слова цього напряму та створили кілька посадкових сторінок. Ці посадкові сторінки вже за 1-2 місяці почали приносити пошуковий трафік. Користувачі почали активно додавати оголошення та сайт почав наповнюватися картками авто.

Технічна оптимізація

Сайт мав велику кількість сторінок, потрібно було заощаджувати краулінговий бюджет пошукових роботів, щоб картки авто потрапляли в індекс.

Для правильної індексації сайту, необхідним було правильне налаштування сторінок пагінації – налаштовувалися канонічні сторінки за допомогою атрибута canonical, налаштування xml карти сайту, файлу robots.txt. Сайт сканували краулером Screaming Frog SEO Spider, потім виносили зауваження програмістам. Повний технічний аудит сайту налічував понад 40 пунктів. Після впровадження покращилася індексація сайту. Усі посадкові сторінки були в індексі Google, картки товару також почали швидко індексуватись.

Зовнішня оптимізація

В рамках робіт з нарощування маси посилань ми закупили посилання на якісних ресурсах. Також велика увага приділялася нарощуванню посилань Аутрич щодо прямої домовленості з вебмайстрами. Подібні посилання виглядають природно і дають гарне зростання позицій у пошукових системах. Після виходу сайту ми перевіряли посилання, які розміщувалися на сайт раніше, посилання з неякісних майданчиків відхилялися в Google Disavow – ссылка на инструмент.

Результат

Після виконаної роботи позиції зросли та трафік збільшився. До початку роботи трафік був 35 000 кліків на місяць, трафік зріс до 345 000 кліків на місяць. Багато високочастотних запитів вийшли в ТОП-10 і приносять сайту трафік.

Зростання трафіку