Кейс просування бухгалтерського сайту

Бухгалтерська тематика в українському сегменті інтернету є дуже конкурентною. З одного боку це ускладнює роботу з SEO, а з іншого – робить її цікавішою для веб-студії Around. Кейс із розкрутки бухгалтерського сайту покаже, як будується подібна робота і наскільки ефективною вона може бути.

Вихідні дані щодо проекту

• ніша: бухгалтерські послуги;
• регіон: Харків та Харківська область;
• пошукова система: Google;
• трафік на сайті до початку розкрутки: відсутній;
• період просування: 6 місяців.

Початок співпраці: цілі клієнта

До студії Around звернувся власник компанії, яка надає бухгалтерські послуги. Склалося уявлення, що клієнт практично не вірить у можливості ефективного використання сайту для цілей бізнесу. Веб-ресурс у бухгалтерської фірми був, але його видимість та позиції у видачі Google залишали бажати кращого. Представники студії обговорили з власником компанії специфіку розвитку проекту, дізналися про плани та завдання щодо SEO. Клієнт хотів продавати послуги через сайт та отримувати прибуток. Як цілі для Around поставлені наступні:

• збільшення впізнаваності бухгалтерської компанії;
• надходження з сайту заявок на комплексне бухгалтерське обслуговування та передачу бухгалтерії на аутсорс представниками малого та середнього бізнесу.

Підготовка до розкрутки бухгалтерського сайту

Для формування плану просування представники Around насамперед вивчають ринок та клієнтський сайт. У конкретному випадку команда вивчила таке:

• загальну ситуацію на ринку;
• попит на бухгалтерські послуги;
• основна робота конкурентів замовника;
• послуги, що надаються бухгалтерською компанією;
• стан сайту (проведено технічний аудит).

На підставі цього сформовано план на 6 місяців просування у пошуку.

Основні етапи SEO сайту бухгалтерської спрямованості:

1. Зібрано семантичне ядро ​​з групуванням (кластеризацією) під послуги, що надаються компанією. Для припливу цільової аудиторії при невеликих вкладеннях акцент на низькочастотних запитах.
2. Створено нові посадкові сторінки під пропоновані бухгалтерські послуги. Для них підготовлений контент, прописані мета-теги тощо.
3. Проведено комплексну внутрішню оптимізацію, спрямовану на усунення помилок та битих посилань, забезпечення високої швидкості завантаження сторінок, налаштування файлу robots.txt тощо.
4. Сформовано профіль посилання. Фахівці Around використовували не лише статейні біржі, але й крауд-маркетинг.

Результати просування:

• позитивна динаміка зростання видимості та позицій у пошуку відзначається з кінця першого місяця розкрутки бухгалтерського сайту;
• через півроку просування добовий трафік із Google склав 100 унікальних відвідувачів;
• у структурі переходів постійно збільшується частка цільового (транзакційного) трафіку;
• досягнуто мету заявок/замовлень із сайту на комплексне бухгалтерське обслуговування  і/або ведення бухгалтерії для індивідуальних підприємців та малого бізнесу.

Перспективи проекту

Подальше зростання результатів забезпечить планомірне нарощування маси посилань і публікація якісного контенту. Додатково можна використовувати контекстну рекламу, яка здатна збільшувати впізнаваність бухгалтерської компанії в очах потенційних клієнтів і нарощувати кількість заявок через сайт.

У вас також є бухгалтерський сайт, який поки що не приносить дивідендів? Зверніться до представників студії Around.