Кейс просування будівельного сайту

Великі будівельні компанії утримують свої лідируючі позиції за рахунок офлайн-методів розкручування та реклами. А ось меншим гравцям можна і потрібно використовувати SEO. Сфера будівництва та ремонту в Інтернеті характеризується великою конкуренцією. Але якщо подивитись деякі сайти в ТОПі можна переконатися, що вони виглядають дуже застарілими. Як будівельний онлайн бізнес може використовувати це у своїх цілях, показує практичний кейс студії Around.

Що було спочатку

До студії звернулися власники будівельної компанії, представленої у Харкові та Харківській області. Фірма мала сайт, але практично без відвідуваності. Замовник хотів використати інтернет ефективніше для цілей бізнесу, у тому числі:

• ознайомити цільову аудиторію з компанією;
• отримувати заявки на будівельні послуги із сайту.

Що зробила команда студії Around

Робота з пошукового просування стартувала з аналітики. Представники студії вивчили нішу та просувний сайт:

• проаналізовано ринкову ситуацію в регіоні просування (Харків та область);
• вивчено перелік послуг будівельної компанії;
• досліджено споживчий попит на пропоновані послуги;
• проведено технічний аудит сайту компанії на предмет помилок, технічної оптимізації, якості наповнення сторінок та відповідності заявленим цілям розкручування.

Оскільки рівень конкуренції у будівельній ніші в інтернеті досить великий, замовнику було запропоновано довгострокову стратегію просування, розраховану на 12 місяців. У такому разі команда Around гарантувала зниження витрат на залучення органічного трафіку одночасно з досягненням очікуваних результатів – зростанням трафіку та заявок.

Етапи просування будівельного сайту:

1. Склали семантичне ядро. Акцент зроблено на широке охоплення ключів з метою просування проекту з усіх послуг (запитів), що пропонуються на сайті.
2. Створили нові посадкові сторінки під будівельні послуги, що просуваються. Особлива увага приділена контенту, оскільки тексти та відео на таких майданчиках набагато частіше цікавлять цільову аудиторію, ніж, скажімо, в інтернет-магазинах одягу або техніки.
3. Продумали елементи, що «продають» – ті складові на сайті та окремих сторінках, які схиляють потенційного замовника до прийняття рішення, підвищують рівень його довіри до будівельної фірми.
4. Наростили масу посилань. У цьому питанні стосовно цієї ніші необхідно грамотно розподіляти бюджет по місяцях. Підвищена активність у плані формування посилання вітається в період спаду сезону (а для будівельників – це холодна пора року).

Що дало пошукове просування будівельної компанії

Загальний період розкручування становив 12 місяців. Але перші результати прийшли значно раніше. Головні досягнення SEO:

• позитивна динаміка, очевидно, у пошуку та зростанні позицій у видачі Google з’явилася вже наприкінці першого місяця просування;
• перші замовлення будівельних послуг на сайті прийшли через 4 місяці SEO;
• показники пошукового трафіку через рік роботи студії Around досягли 300 унікальних користувачів на добу (на момент початку відвідуваність прагнула нуля).

Що покращить ці результати

Для подальшого зростання трафіку та онлайн-заявок необхідно працювати над створенням якісного контенту з будівельної тематики, точково посилювати пріоритетні сторінки за рахунок внутрішньої оптимізації та нарощування маси посилань. Посилання варто отримувати не лише з бірж, а й на профільних форумах та інших майданчиках (крауд-маркетинг).